体育消费正从可选消费升级为刚性需求，体育零售迎来场景化升级。 4 月 25 日，迪卡侬深圳笋岗店在万象食家开业，入深二十载，迪卡侬再落新子。

　　这家罗湖区首家标准面积运动门店，试图以场景创新、口岸区位与全链条服务，提升体育消费活力。头部体育品牌正加码深圳，抢抓体育消费升级机遇，展开新一轮本土化战略布局。

　　当运动越来越生活化，传统卖场正加速向场景化、体验化、服务化转型。记者在现场看到，迪卡侬笋岗店打破 “进店才消费” 的固有模式，在商场公共区域设置开放式运动装备展示区，弱化销售属性、强化低门槛触达，把运动消费触点前置到市民日常动线平方米空间覆盖跑步、健身、户外、球拍等全品类，并新增宠物出行、攀岩、匹克球等新兴运动产品线，匹配多元化消费趋势。门店配套专业维修工作室，可提供自行Kaiyun全站网页车、露营装备、球拍等维修保养，并引入激光刻印设备实现个性化定制，构建个性化定制体验的全链条服务，提升用户粘性与复购率。

　　深圳零售行业分析专家认为，体育零售正跳出“货架思维”，从卖装备进入场景与服务竞争阶段。消费门店以运动体验场、宠物互动区、社群健康跑等活动持续聚客，将零售空间转化为社区运动节点。这也是体育零售跳出价格战、转向价值竞争的关键路径。

　　艾媒咨询发布的《2025 年中国运动户外市场消费行为调查数据》显示，2025 年中国运动鞋服市场规模已达5989 亿元，预计 2030 年将增至8963 亿元，行业进入高质量增长通道。

　　深港文体消费融合加速，口岸经济成为体育消费新增长极。据迪卡侬笋岗店店长介绍，从客流结构来看，香港消费者是很重要的客群。笋岗店紧邻落户口岸，香港消费者出关即可便捷抵达，大幅降低跨境消费通行成本。门店结合深港假期与消费周期推出专属产品方案，以更好地承接港客客流。

　　在深港融合背景下，健康消费、户外运动、亲子休闲已成为跨境出行的重要需求。体育零售凭借复购率高、体验性强、决策成本低等特点，迅速成为口岸商圈激活消费的重要抓手。此次落子，本质是迪卡侬以口岸门店为枢纽，打通深港运动消费链，进一步巩固在大湾区的市场占位。

　　此次迪卡侬入深二十周年再拓新店，既是对深圳体育消费潜力的持续看好，也是头部品牌顺应行业趋势、优化区域布局的战略选择。

　　体育经济已成为深圳消费的重要力量。据深圳市文化广电旅游体育局数据，2024年居民体育消费总规模达736.48亿元，人均支出4093.96元，稳居全国第一梯队，2025年预计突破4200元。2024年，深圳体育产业总产出2115.66亿元，同比增长10.8%；2025年，预计实现体育产业总产出约2300亿元，增加值突破1000亿元。

　　2026 年是迪卡侬进入深圳二十周年。笋岗店作为其 2026 年在深首家新店，是品牌深耕深圳二十载、坚定看好深圳市场的直接体现，也是持续加码本地化服务的最新证明。与早期扩张不同，本轮布局更强调单店效率、社区融入、可持续运营，贴合一刻钟便民生活圈与绿色消费趋势。

　　迪卡侬零售深圳区域总监熊赟丹表示：“得益于深圳持续优化的营商环境与开放包容的产业生态， 迪卡侬进入深圳20年来，实现从智能生产、零售网络到全产业链体系布局。未来，将继续在深圳持续投资实体商场，落地更多的新场景、新业态及新产品。”